开云体育[永久网址:363050.com]成立于2022年在中国，是华人市场最大的线上娱乐服务供应商而且是亚洲最大的在线娱乐博彩公司之一。包括开云、开云棋牌、开云彩票、开云电竞、开云电子、全球各地赛事、动画直播、视频直播等服务。开云体育,开云体育官方,开云app下载,开云体育靠谱吗,开云官网，欢迎注册体验！本报告由清华大学伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心发布，作者为史安斌、杨晨晞，清华大学新闻与传播学院硕士研究生姚欣可、符奋、李斌斌、江南参加了资料搜集和部分文稿的撰写。

　　摘要：在美国大选和人工智能技术革新的背景下，2024年美国传媒产业呈现出一系列新特征。传统新闻和广播电视业陷入裁员潮和信任危机，互联网和社交媒体在大选发挥重要作用，好莱坞电影票房呈现颓势，流媒体和影视娱乐发展均面临瓶颈，广告业在周期性大事件的带动下实现一定增长，人工智能技术带动新兴媒介产业迅猛发展，中国Deepseek的入局使得美国在人工智能的行业主导地位遭到冲击。展望未来，美国传媒产业在政治上面对特朗普政府带来的不确定性，经济上仍然面临营收压力，文化上影视等传统的文化产品霸权地位受到冲击，技术上在迎接人工智能带来的机遇的同时也将面对内外部的一系列挑战。

　　2024年末，“极化”（polarization）和“脑腐”（brain rot）分别被韦氏词典（Merriam-Webster）和牛津词典（Oxford Dictionary）评为2024年年度词汇。这两个词汇正好分别从政治和经济上体现了当下媒介文化的重要特征。在美国，传媒产业的发展正处于一个前所未有的复杂多变期，其内外部环境交织出一幅复杂的图景。一方面，“极化”反映了美国社会政治分裂的现实，揭示了媒体在塑造公共舆论过程中所扮演的双刃剑角色，这一点在2024年美国的大选过程中表现尤为突出。另一方面，“脑腐”道出了在数字时代下信息过载的严峻现实。随着社交媒体和在线娱乐平台的仍在不断抢夺人们的注意力，海量低质量、碎片化的内容充斥网络，人工智能技术的革新和算法推荐的迭代更是加剧了这一趋势。

　　在此背景下，本报告期望从新闻与广播电视业、互联网与社交媒体、影视与流媒体、广告业和新兴媒介产业几个部分入手，呈现2024年美国传媒产业发展的基本态势，同时对未来美国传媒产业的发展的趋势加以展望。

　　2024年，美国传统新闻业受整体经济疲软的影响，呈现出持续下行趋势，出现了一批“裁员潮”。2024年1月，洛杉矶时报裁掉了20%的新闻编辑室员工，NBC新闻和MSNBC一月份解雇了约75名员工，时代周刊裁掉了15%的员工，福布斯新闻在1月底裁员3%。2月，新闻初创公司Messenger的全面关闭导致300多名员工失业，华尔街日报和CBS News均解雇了华盛顿特区分社的20名员工。各类媒体机构不同形式和不同规模的裁员反映出传统媒体机构面临的营收压力。

　　美国传统新闻业的困境与公众对新闻媒体的信任危机有关。来自牛津大学路透新闻研究院的数据显示，仅32%的美国民众对新闻整体持信任态度，在受调查国家中仍处于靠后位置，而福克斯新闻和美国有线电视新闻网（CNN）的不信任率分别达58%和53%。值得注意的是，根据2024年皮尤研究中心的调查数据，美国65岁以上群体对国家新闻机构都显著高于对社交媒体的信任度，而18-29岁群体对国家新闻机构的信任度（56%）已经接近对社交媒体的信任度（52%），这意味着年轻一代对社交媒体信息的信任度几乎逼近主流媒体，社交媒体成为年轻群体的重要新闻来源。

　　与传统新闻业遭遇结构性危机相对应的是公众新闻获取行为的“数字化转向”。社交媒体作为新闻来源占比从2013年的27%激增至2024年的48%，意味着越来越多的美国受众通过社交媒体获取新闻，这一趋势直接冲击传统新闻媒体的生存空间。主流线上新闻平台如美国有线电视新闻网、雅虎新闻和的线上平台每周使用率普遍接近或超越其传统媒体对应渠道，而用户高频使用行为（每周至少三次访问）的比例亦达到5%-12%，这意味着线上新闻媒体也已形成较强的用户粘性，成为年轻受众日常信息获取的渠道。尤其是年轻群体愿意通过算法推荐、即时互动和碎片化内容获取新闻，而非仅仅依赖传统媒体的线性叙事与机构权威。传统新闻业必须通过深度融合数字技术、重构内容分发逻辑并积极拓展付费在线新闻的种类和质量，吸引更多公众订阅优质内容，在算法时代重建与公众的连接纽带。

　　“新闻网红”（News Influencer）的崛起是近年来美国新闻业值得关注的趋势。皮尤研究中心将“新闻网红”定义在社交媒体上定期发布有关时事和公民议题的帖子，并在脸书（Facebook）、照片墙（Instagram）、TikTok、X（前推特）或优兔（YouTube）上拥有至少10万名粉丝的人。数据显示，77%的“新闻网红”表示他们与新闻媒体组织没有任何关系，而他们与专业记者在报道事实的方式也明显不同：他们经常将自己的观点融入时事中，或将自己的观点作为事实来报道。五分之一的美国成年人表示他们经常从“新闻网红”那里获取新闻，而在18至29岁的年轻人中，这个数字上升到近40%。在受访者中，65%的人表示这有助于形成他们对时事的理解，这意味着“新闻网红”已经成为许多美国人获取新闻的重要来源之一。“新闻网红”在2024年总统大选期间对选民宣传工作中发挥了关键作用。“新闻网红”的崛起体现美国新闻媒体“去中心化”“情感转向”的趋势，但这种“粉丝文化”也可能引发不理性和极端化的公共讨论。

　　美国电视行业则呈现出“选举红利”与“结构性衰退”并存的复杂特征。2024年总统大选期间，电视新闻的受众触达率达到51%。这是由于电视媒介在实时报道、权威叙事与公共事件集中传播中的传统优势，尤其在选举这类高关注度、强时效性的场景下，其线性传播模式与仪式化观看习惯仍能吸引部分受众回归。然而，这种周期性回升无法掩盖其长期衰退的结构性趋势：2013年至2024年间，电视作为主要新闻来源的受众比例从72%持续下滑至51%，表明传统电视行业正面临不可逆的受众流失与技术替代挑战。与2023年同期相比，有线电视、卫星电视和电信电视供应商在2024年前三季度流失了12%的用户。除了受众锐减，2024年美国传统电视行业付费直播电视订阅收入也持续急剧下滑，订阅和广告收入损失达120亿美元，传统电视广告支出减少了14亿美元，降至590亿美元。

　　总的来说，2024年美国新闻业在宏观经济压力下持续低迷，陷入裁员潮与广告收益锐减的双重困境，同时面临社交平台的冲击和公众信任危机。与此同时，“新闻网红”凭借社交媒体影响力崛起。电视业在选举年借助热点事件实现短暂复苏，但在媒介融合的大背景下的衰退趋势难以逆转。

　　截至2025年1月，美国互联网用户总数约为3.22亿，占总人口的比重达到93.1%，同比增长180万人。在此基数的支撑下，社交媒体用户也持续走高，活跃用户同比增长2.93%，占总人口的72.5%。

　　在本次美国大选上，和共和党都依托互联网和社交媒体进行了大规模的选举动员。美国传统的主流新闻媒体在本次选举中的影响力持续衰弱，社交媒体作为替代选项发挥的作用则被放大。具体而言，在触达渠道层面，视频平台成为两党触达选民的主要途径，这个选择有着广泛的社会基础。由图3可知，当下美国最受欢迎的社交媒体仍是长视频平台YouTube，近些年来火爆的短视频平台TikTok紧跟其后。在内容特征层面，短视频的持续勃兴给“数字政治网红”创造了极佳的影响力发挥阵地。他们一方面以情绪化和夸张化的方式解读时事和政策；另一方面，在与政治人物互动时，不拘泥于传统的监督、问责式的提问，而是直接展示对特定政客、党派的个人偏向。这种方式也恰好迎合了美国日益极化的政治生态与高度党派化的媒介生态。

　　值得关注的是，播客在本次选举的影响力跃升，众多播客节目依托社交媒体平台呈现“视频化趋势”。2016年特朗普将推特（现X）作为竞选动员的主阵地，而在今年的选举中，则将播客作为宣传主要途径——特朗普及其团队通过登上多个播客节目成功实现了不受限制地与选民对话。播客助胜特朗普的另一个重要侧面是播客的“视频化”。此次特朗普在众多播客节目中的露出多借视频类社交媒体平台得到大量传播，在YouTube上这些节目的浏览量高达6.87亿。有研究指出，在13岁及以上的播客听众群体中，视频平台优兔是他们的首选。

　　这种转向源于用户跨平台转换时的操作壁垒。短视频平台（尤其是TikTok）在近几年已成为许多播客内容触达受众的重要渠道，即让受众知晓节目及其主要的内容产出。然而，当受众通过TikTok接触节目片段后，需跨平台执行搜索与订阅动作，例如需在苹果播客（Apple Podcasts）或声田（Spotify）进行二次操作。相较之下，YouTube通过系统互优化构建了更高效的转化路径。作为战略调整，该平台于2021年引入垂直短视频信息流模块，借鉴TikTok的滑动交互范式。当用户浏览播客片段时，可通过创作者头像的快捷入口直达内容主页完成订阅行为。平台同步整合了多维创作支持体系，包含实时直播功能、社群互动模块及短视频制作工具。除此以外，其智能推荐系统通过语义识别与用户画像匹配，显著提升了内容分发的精准度，这种算法驱动的分发机制正成为平台核心竞争优势。

　　然而，在“技术后冲”（techlash）思潮的广泛影响下，美国的互联网治理也逐渐迈入强监管时代。一向信奉互联网自由理念的美国政府在过去一年加强了对互联网行业的干预力度。自上而下动用公权力进行强硬管制的操作频现：2024年8月美国哥伦比亚特区地区法院裁定谷歌（Google）公司非法保持在网络搜索领域的垄断地位，随后在11月，美国司法部和多个州计划强迫美国谷歌公司出售其广受欢迎的Chrome浏览器，从而拆分谷歌。再加上此前美国联邦贸易委员会分别起诉了亚马逊和Meta公司等行为，美国监管部门加强对互联网监管的趋势已经是不争的事实。

　　2024年，美国电影产业经历了轻微的票房下滑，北美总票房约为85.7亿美元，较2023年的89.1亿美元下降约3.8%。在逐步从疫情期间恢复的同时，北美电影市场仍未到达疫情前超过百亿美元的常态。同时，2023年好莱坞大罢工事件一定程度上影响了2024年的电影市场，尤其对于2024年上半年的电影上映日程有所冲击。具体而言，2024年北美票房前十的电影情况如下表：

　　从电影票房前十中可以看出，续集电影和传统大IP占据了统治地位。大多数票房前十的电影都是知名IP的续作，观众对这些系列作品有着长期的情感投入，同时也期待相关故事的前传或后续发展。对于制片公司而言，选择投资制作续集电影能够在降低了市场营销成本的同时确保了票房的基础盘。这种追求商业稳定性的做法能够有效减少市场风险，但也从侧面反映出好莱坞在创新发展方面表现的颓势。

　　2024北美电影市场的另一特征则是动画电影的强劲表现。动画电影通常是全年龄向的娱乐产品，消费场景往往是父母和孩子一起观影，且容易产生多次观看的需求，从而拉长票房生命力。几部重量级的动画电影也抓住了当下青少年的情感需求，并寓教于乐：如《头脑特工队2》探讨青春期情绪变化，《海洋奇缘2》延续了“自我探索”的主题，这些都使得动画电影更容易成为在年轻人群体中成为文化潮流，从而实现票房和口碑的双赢。

　　按照制片公司划分，迪士尼、环球和华纳兄弟三家公司几乎垄断了北美票房前十。迪士尼是 2024 年票房最高的制片公司，票房最高的四部电影中有三部来自迪士尼，同时迪士尼上映的 30 部电影总票房收入达 22 亿美元，比 2023 年增长 17%。环球影业在票房方面排名第二，2024 年其 31 部影片票房收入为 18.8 亿美元，比上一年下降了 3%。华纳兄弟以票房收入 11.6 亿美元排名第三，较上一年同比下降 17%。

　　与电影行业的颓势类似，美国2024年流媒体的发展也遭遇了一定瓶颈。调查数据显示，2024年美国人平均每月的流媒体服务消费为42.38美元，相较于前一年下降了23%。这一方面来自于美国人的流媒体疲劳（streaming fatigue），即被在大量的流媒体服务的冲击下的疲于应对，另一方面也说明当下流媒体服务所提供的优质内容有所降低，大量用户将互联网的使用时间转向其他类型的娱乐消遣。

　　2024年，美国广告业在诸多重大事件的加持下得到了一定的增长。2024年全球迎来密集的周期性事件，诸多国际性体育赛事（巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯和T20板球世界杯等）和70余国家大选（美国、印度、俄罗斯、墨西哥、法国、英国等）推动了美国传媒产业营收增长。据测算，2024年美国广告销售额达3800亿美元，同比增长12.4%，这也是近年来除了2021年新冠后的强势反弹外最增长最高的一年。受选举拉动，仅美国单一市场就贡献了近2%的额外增长。美国仍是全球规模最大、竞争最激烈的广告市场，广告主为每位消费者支出的营销费用高达1100美元，这一数字是全球平均水平（160美元）的约7倍、中国（110美元）的10倍、印度（10美元）的110倍。以华纳和迪士尼为代表的流媒体广告收入出现下滑，数字广告的增长主要流向了以谷歌、TikTok和Meta等为代表的平台型企业。

　　除了周期性的波动，以人工智能为代表的新兴技术正在重塑美国广告业的各个环节。在生产环节，人工智能能够提升广告在创意生成与优化上的效率。借助人工智能工具如HeyGen和Icon，广告主可以快速生成高质量的广告视频，大大提升了广告制作的效率和生产力，改变了传统广告制作的繁琐流程。在投放环节，人工智能实现了广告的精准投放与效率提升，如亚马逊（Amazon）平台上的BeepBI工具能够赋能广告主的投放过程，实现更精准、更高效并可实时调整的广告运营。在互动环节，人工智能还推动了广告的交互革新与场景拓展，广告得以嵌入新场景，如语音助手通过用户指令触发广告互动，或联网电视根据观看习惯交互购物广告等等。

　　然而，将人工智能运用于广告也并非一劳永逸，若不能与广告本身适配反而会适得其反。一方面，人工智能生成内容的准确性不足可能引发信任危机。在超级碗上谷歌发布的Gemini的广告被指出有事实错误，导致公众质疑其可信度，该广告最终也从互联网上下架，造成了负面影响。另一方面，人工智能生成的广告也往往缺乏情感共鸣。可口可乐公司在2024年圣诞发布了广告《假日魔法来了》，画面和人物由RealMagic AI打造，却遭到网友差评。过于光滑的动物皮毛和僵硬的人物表情引发观众不适，“缺乏灵魂”的人工智能生成内容与品牌及其故事中要表达的“人情味”大相径庭。这反映了人工智能在传播上的局限性——技术虽能模仿形式，却难以传递真实的人文温度。这一系列人工智能广告“翻车”也促使美国广告业对人工智能技术的应用展开深刻的审视与反思。

　　总体而言，2024年美国广告业在周期红利与技术迭代中扩张，但结构性矛盾与技术伦理问题为其未来发展埋下挑战。放眼未来，在周期性事件退潮后该如何寻找新的增长点，是美国广告业需要面对的新课题。

　　近年来，随着人工智能技术的飞速发展和快速迭代，由它催生的一系列新兴媒介产业迅速发展。数据显示，2024年美国人工智能市场规模预计超500亿美元，其中生成式人工智能市场预计达117亿美元。2024年，诸如ChatGPT、Gemini及Sora等生成式人工智能技术正以惊人的速率不断迭代升级。语言类大模型在数据收集与预处理、智能对话和推理能力上持续进化，视觉和多模态大模型在内容的动态生成与创新性表达上实现了重大飞跃，这一进步极大地促进了信息生产及消费领域的革新。生成式人工智能大幅提升了图文音视频内容的生产效率，还通过算法优化了传播的精准度和互动性。OpenAI推出的视频生成模型Sora在理解文本指令的基础上，将不同领域的现实世界元素融合到虚拟环境，基于文本、图片和原始视频材料在时间和空间维度构建逼真的影像画面，初步具备理解动态物理世界的能力。GPT-4o则在原先大模型的基础上对文字、语音的理解能力有了质的飞跃，同时还可分析图像、视频，并识别用户情绪。OpenAI近期一项研究表明，超过三分之一的美国年轻人在使用ChatGPT。

　　人工智能技术在美国传媒业得到了广泛的应用。从信息采集、自动化生成、事实核查、交叉验证，到数据分析、编码、个性化推荐等，人工智能已逐渐应用在全媒体内容生产的全流程中。开发了一种用于收集、过滤、处理美国各级政府新发布信息的内部工具，辅助记者寻找新闻选题。《》推出基于生成式人工智能的搜索服务“Ask The Post AI”，直接向用户提供摘要答案和精选结果，将阅读新闻变成对话式体验的信息互动模式。流媒体音乐平台声田推出人工智能语音翻译功能，可以将播客节目翻译成其他语言，并推出人工智能音频伴侣功能，回顾用户年度收听总结。OpusClip AI工具能够自动挑选长视频采访或片段转换成短视频，添加字幕与适用于发布平台的特效。另一方面，人工智能广泛应用的版权之争仍在继续，多模态的发展也使得争端群体从新闻机构和作家扩展到画家、音乐家、演员等。2024年7月参加好莱坞罢工的美国演员工会-美国电视广播艺人联合会（SAG-AFTRA）的一位动作捕捉演员表示，他们担心人工智能会减少甚至消除特定职业的就业机会，因为人工智能可能会将一场表演复制到其他表演中。而GPT-4o最初发布时语音交互功能中的“Sky”语音也因与好莱坞知名女演员斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）在电影《她》（Her）中的声音高度相似而陷入侵权争端。

　　2024年美国总统大选可以被视为人工智能爆发式发展后首次深度介入的重大政治事件。冒充候选人，虚构误导性甚至煽动性图片和音视频等因人工智能导致的负面事件频发，引发人们对美国选举安全和选举诚信的担忧，例如美国新罕布什尔州共和党初选前伪造拜登“不要给特朗普投票”的人工智能伪造电话录音。美国普渡大学创建的数据库显示，本轮大选期间发生了200多起深度伪造事件。研究发现，美国右翼极端分子炮制了关于救灾、移民、犯罪、边境安全等的深度伪造内容，在塑造公众对候选人和竞选议题的看法方面产生了一定的负面影响。而从平台的角度来看，Meta AI和Open AI均表示他们的人工智能工具拒绝了大量可能用于生成政治误讯的需求，并增加水印、标签和事实核查，在多个层面遏制其在政治选举中的恶意使用。尽管最终人工智能被证明并未最终对美国大选造成预想中灾难性的影响，但其在未来美国政治中可能带来的风险仍需要多方关注和治理。

　　美国作为人工智能技术与市场的领跑者，长期处于领先地位，而DeepSeek的入局则被称为硅谷人工智能发展的转折点。2024年11月20日，中国公司深度求索发布的人工智能大模型DeepSeek-R1预览版正式上线，吸引了全球技术开发者与媒体企业的关注，并登顶苹果美国地区应用商店免费下载排行榜，在美区下载榜上超越了ChatGPT，微软、亚马逊、英伟达等国内外平台也纷纷接入。美国在人工智能创新发展上的主导地位受到了来自全球南方国家的挑战。作为全面开源的大模型，DeepSeek优化算法架构、大幅降低训练成本，打破了人工智能大模型发展的传统范式，推动了人工智能应用的大众化。未来，降本增效推动人工智能普惠将成为趋势，各行业、各场景智能体快速发展将构成产业机遇，同时，规范化、标准化发展也将在人工智能生态系统发生更广泛的转变下进入新阶段。

　　在数字文明与地缘政治重构的历史交汇点，美国传媒产业正经历着自互联网革命以来最深刻的范式转变。政治场域中，特朗普的重新执政正在重塑传媒权力结构，“极化”的态势短时间内难以扭转。经济维度上，结构性调整已不可避免，信任度下降和营收模式多元化仍是传媒经济面临的重大挑战。文化霸权层面，好莱坞-硅谷的影响力逐步下降，全球南方国家在文化产品和科技平台的追赶正解构着美国的文化主导地位。技术革命带来的颠覆性变革正在加速，生成式人工智能带来了新兴媒介产业的诸多增长点，但也导致了一系列隐忧。站在政治不确定性、经济压力、文化转型和技术革新交织的十字路口，美国传媒产业亟需深度调整和转型，才能在内忧外患中转危为机，实现长远发展。